借势的常见做法
最常见的借势，是在热点出现后的短时间内外发布相关内容，借助话题的注意力完成曝光。速度确实重要，但速度不是全部。
如果内容和热点之间只有牵强的联系，观众会立刻察觉，曝光反而会变成负面印象。
相关性是前提
一个实用的判断标准是：如果把热点去掉，这条内容本身还成立吗？如果答案是否定的，那它大概率只是一次蹭热度。
真正好的借势，是找到品牌与话题之间那个本来就存在的连接点，而不是硬造一个。
借势不是把别人的话题搬过来，而是把自己的问题放进大众正在关心的问题里。
时机与分寸
有些话题适合快速跟进，有些则应该保持距离——尤其是涉及真实个体的严肃事件。分寸感，是借势里最难量化的部分。
一条经验是：当话题涉及具体的伤痛或隐私时，沉默往往比表达更体面。
长线比爆点更重要
追一个热点能带来一次曝光，但持续的信任来自长期一致的形象。频繁变换口径，会让受众越来越难记住你是谁。
把热点当作一个入口，而不是终点，传播才能沉淀为品牌的一部分。